Pubblicità su ChatGPT,
un canale nuovo da provare con giudizio.
La pubblicità su ChatGPT è arrivata anche in Italia. Ad agosto 2026 OpenAI ha esteso ChatGPT Ads a 31 mercati europei, Italia compresa, e dal 31 agosto 2026 le aziende possono creare le campagne da sole con Ads Manager, iscrivendosi su ads.openai.com.
È un canale appena aperto. Non ci sono ancora abitudini consolidate né storici da cui partire, per questo ti proponiamo di provarlo con un budget di test, misurato bene fin dal primo giorno, e di decidere dopo se allargarlo.
Il budget consigliato parte da €500 al mese ed è pagato direttamente a OpenAI. Il nostro compenso di gestione è a preventivo. ChatGPT Ads è uno dei canali che seguiamo nel web marketing per aziende ed e-commerce, e lo proponiamo accanto a quelli che già funzionano, non al loro posto.
Come funziona
Come funzionano
gli annunci su ChatGPT
Solo quello che OpenAI ha comunicato ufficialmente, nelle sue pagine di annuncio e nel centro assistenza.
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Chi vede gli annunci
Gli annunci si vedono solo agli utenti dei piani Free e Go. Chi usa ChatGPT Plus, Pro, Business, Enterprise o Edu non vede pubblicità. Gli annunci non compaiono agli account di minori di 18 anni e nelle chat temporanee.
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Dove compaiono
Sotto la fine di una risposta di ChatGPT, segnalati come sponsorizzati e separati visivamente dalla risposta. Un annuncio contiene nome e logo dell'inserzionista, titolo, descrizione, immagine e pagina di destinazione.
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A chi si mostrano
OpenAI sceglie l'annuncio in base alla pertinenza con la conversazione e al risultato atteso. L'inserzionista può aggiungere dei suggerimenti di contesto, che non sono parole chiave a corrispondenza esatta. Nello Spazio economico europeo e in Svizzera gli annunci personalizzati non sono disponibili all'inizio.
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Come si paga
Le campagne possono puntare su visualizzazioni, clic o conversioni. Si imposta un'offerta massima per gruppo di annunci, a CPM, cioè per mille visualizzazioni, o a CPC, cioè per clic. L'asta premia la pertinenza oltre all'offerta. Per le campagne a clic OpenAI suggerisce di partire con un'offerta massima tra 3 e 5 dollari.
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ChatGPT Ads Manager
Si accede da ads.openai.com con un account OpenAI legato all'email di lavoro, si verifica l'account e si imposta la fatturazione. La campagna fissa obiettivo, budget, date e zona, i gruppi di annunci raccolgono gli annunci per tema con suggerimenti di contesto e offerta, ogni annuncio ha titolo, testo, immagine e pagina di destinazione.
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Come si misura
Ads Manager riporta visualizzazioni, clic, spesa, CTR, CPC e CPM medi e conversioni. Sul sito si usano OpenAI Pixel e la Conversions API, e i parametri UTM per leggere il traffico da ChatGPT in Analytics.
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Privacy delle conversazioni
Le conversazioni restano private. Gli inserzionisti ricevono solo dati aggregati sui risultati, mai le chat. Gli annunci sono separati dalle risposte di ChatGPT e non le influenzano.
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Argomenti esclusi
Gli annunci non compaiono vicino a conversazioni su salute personale, salute mentale e politica. La pubblicità politica al momento non è ammessa.
ChatGPT Ads e GEO
Annunci su ChatGPT
o citazioni nelle risposte
Comparire su ChatGPT si può in due modi diversi. Gli annunci su ChatGPT si pagano, stanno sotto la risposta e sono segnalati come sponsorizzati. Le citazioni dentro la risposta, invece, non si comprano, perché OpenAI dichiara che la pubblicità non influenza le risposte. Per quelle serve la GEO, cioè il lavoro sui contenuti e sull'autorevolezza del sito.
Le due cose si aiutano ma restano separate. Se vuoi che ChatGPT citi il tuo sito quando qualcuno chiede del tuo settore, il punto di partenza è la consulenza SEO e GEO, che spieghiamo anche nella guida su cos'è la GEO. Se vuoi comparire sotto quelle risposte da subito, con un costo che controlli, servono le campagne ChatGPT Ads.
Come lavoriamo
Come impostiamo
il primo test su ChatGPT Ads
Obiettivo del test
Decidiamo cosa misurare, vendite o contatti, e quanto budget dedicare alla prova.
Misurazione
Installiamo OpenAI Pixel e la Conversions API e aggiungiamo i parametri UTM, così i risultati si leggono accanto a quelli degli altri canali.
Campagna di prova
Impostiamo zona, suggerimenti di contesto, annunci e tipo di offerta, scegliamo la pagina di destinazione più precisa e controlliamo la spesa con regolarità.
Decisione
A fine test guardiamo i numeri insieme e decidiamo se continuare, cambiare o fermarci.
Fa per te?
ChatGPT Ads, per chi
ha senso provarlo oggi
Ha senso provare le ChatGPT Ads se vendi qualcosa su cui le persone chiedono consiglio prima di comprare, se il tracciamento delle conversioni sul sito funziona già e se hai un canale principale che rende, da usare come metro di paragone. In quel caso un test con budget contenuto dice in poche settimane se il canale porta clienti a un costo accettabile.
Conviene aspettare se il sito non misura ancora acquisti e contatti, o se il budget è poco e non hai ancora coperto chi ti cerca su Google. Lì la priorità resta la gestione campagne Google Ads. Per farsi conoscere da chi non ti cerca ancora, oggi ci sono canali più collaudati come Facebook Ads e Instagram Ads e la pubblicità su TikTok.
Costi
Quanto costa
provare ChatGPT Ads
Budget e compenso restano separati. Il budget lo paghi a OpenAI, il compenso a noi.
Budget di test
da€500
al mese, consigliato
- Pagato direttamente a OpenAI
- Usato per una prova misurata
- Allargato solo se il test rende
Compenso di gestione
A preventivo
Dipende dal test
- OpenAI Pixel e Conversions API
- Impostazione della campagna
- Controllo della spesa
- Lettura dei risultati a fine test
Vuoi capire se ChatGPT Ads fa per te? Parliamone.
Guardiamo cosa vendi e quali canali usi già, poi ti diciamo se ha senso un test e come misurarlo.
Su richiesta il pagamento può essere dilazionato a rate, senza interessi. Sconto del 10% sul pagamento anticipato oltre €3.000.
Parliamone
Vuoi provare
la pubblicità su ChatGPT?
Scrivici cosa vendi e su quali canali fai già pubblicità. Se preferisci, lascia il numero e ti richiamiamo noi.
Chat AI · ChatGPT Ads
online · risposte istantaneeDomande frequenti
Domande frequenti
sulla pubblicità su ChatGPT
ChatGPT ha la pubblicità?
Sì. OpenAI mostra annunci in ChatGPT agli utenti dei piani Free e Go, mentre i piani Plus, Pro, Business, Enterprise ed Edu restano senza pubblicità. Gli annunci compaiono sotto la risposta, segnalati come sponsorizzati, e non sono mostrati agli account di minori di 18 anni.
Quanto costano gli annunci su ChatGPT?
Non c'è un listino. Paghi per mille visualizzazioni o per clic, con un'offerta massima che decidi tu, e l'asta premia anche la pertinenza dell'annuncio. Per le campagne a clic OpenAI suggerisce nel suo centro assistenza di partire con un'offerta massima tra 3 e 5 dollari per clic. Per un test consigliamo un budget da €500 al mese, pagato direttamente a OpenAI, più il nostro compenso di gestione a preventivo.
Come funziona ChatGPT Ads Manager?
Si accede da ads.openai.com con un account OpenAI legato all'email di lavoro, poi si verifica l'account e si imposta la fatturazione. La campagna fissa obiettivo, budget, date e zona, i gruppi di annunci raccolgono gli annunci per tema con suggerimenti di contesto e offerta, e ogni annuncio ha titolo, testo, immagine e pagina di destinazione. Gli annunci iniziano a spendere solo dopo l'approvazione.
ChatGPT Ads è disponibile in Italia?
Sì. Ad agosto 2026 OpenAI ha esteso ChatGPT Ads a 31 mercati europei, Italia compresa. Dal 31 agosto 2026 l'accesso è self-service con Ads Manager, e l'Italia compare tra i paesi disponibili nel centro assistenza di OpenAI.
Gli annunci cambiano le risposte di ChatGPT?
No. Secondo OpenAI gli annunci sono separati dalle risposte e non le influenzano, e le conversazioni restano private. Gli inserzionisti ricevono solo dati aggregati.
Conviene provarlo adesso?
Conviene se vendi qualcosa su cui le persone chiedono consiglio prima di comprare, se il sito misura già acquisti e contatti e se hai un canale principale da usare come confronto. In quel caso un test con budget contenuto dice in poche settimane se il canale porta clienti a un costo accettabile. Se invece non hai ancora coperto chi ti cerca su Google, la priorità resta Google Ads.
Si possono scegliere le parole chiave come su Google Ads?
No. L'annuncio viene scelto in base alla pertinenza con la conversazione. Si possono aggiungere suggerimenti di contesto, che però non funzionano come parole chiave a corrispondenza esatta e non garantiscono la comparsa in una conversazione precisa.
Come si misurano i risultati?
Con OpenAI Pixel sul sito, con la Conversions API e con i parametri UTM. Le campagne possono puntare su visualizzazioni, clic o conversioni, con offerte a CPM o a CPC.